近一年新增56000多家企业体育培训成为市场“新宠”?

近年来,体育教育收获了越来越多关注。在政策的鼓励和支持下,无论是在校内还是校外,体育教学都逐渐从边缘地带向中心位置靠拢。与此同时,体育培训的供给端和需求端也都出现了许多变化。新的市场环境下,体育培训赛道将迎来怎样的新格局?

一直以来,对于教培机构而言,暑假都是必争之期。但是以往,受升学、考试的驱动,K12学科培训占据了培训市场的半壁江山,成为培训争夺的主战场。由于暑假被家长视作是孩子实现“弯道超车”的好时机,因此,很多家长在为孩子选择假期培训班时,首选自然是学科培训。

不过,随着去年7月“双减”意见落地,校外培训机构不得再占用国家法定节假日、休息日及寒暑假期组织学科类培训。于是,非学科类培训班开始大力抢夺暑期市场,体育作为近年来培训市场的“新宠”,从事体育培训的机构也在伺机而动。足球、篮球、游泳、跆拳道、儿童平衡车、攀岩、击剑等体育类项目受到越来越多家长青睐。

多位从事体育培训的老师透露,今年暑期体育类培训班颇受家长欢迎,招生情况相较往年更好。许多家长表示,让孩子利用暑假参加体育培训班,既能培养孩子的兴趣爱好,也能锻炼身体。

体育培训需求涌动的背后,也刺激着体育培训供给的迅速增加。在企查查官网以“体育培训”为关键词进行检索,显示有超34万家存续/在业企业。其中,近一年内成立的有56000多家。

大量新选手进入的同时,体育培训机构也得到了资本的关注。3月,宾果运动宣布完成2000万元A轮融资。6月,篮球青训品牌吾同体育宣布完成数千万元A轮融资。同月,K12体育培训机构清奥体育也宣布完成数百万元天使轮融资。除了体适能、篮球等传统体育培训大类外,近一年多时间里,网球、冰雪、棋类、攀岩等培训赛道也都有企业获得投资。

爱酷体育创始人郑东东表示,随着人们消费水平的提高,所有赛道都会朝着细分化的方向发展,体育培训的消费需求也会更加精细化。资本在选择投资标的时,非常注重其未来的可能性,更多资本进入到不同的细分赛道意味着这些垂直赛道的品牌正慢慢确立自己独特的竞争优势。而各个细分领域消费潜力的释放也代表着整个体育培训行业在逐渐走向成熟。

随着青少年体质发展愈加受到重视,越来越多家长开始为孩子选择校外体育培训班,体育培训市场迎来更多机遇。而在体育中考的刺激下,考试达标类课程也有了更广阔的市场空间。

据郑东东介绍,近年来体育培训市场整体扩容的背景下,各个赛道的增长速度有所差异。其中,增长最为快速的两个板块分别是体育启蒙课程和体育考试达标类培训。前者增长主要是因为家长对孩子体质健康的关注度提升;后者增长的原因在于多地体育中考分值权重有所提高。

早在2020年10月,中共中央办公厅、国务院办公厅就曾印发《关于全面加强和改进新时代学校体育工作的意见》,明确要将体育科目纳入初、高中学业水平考试范围。改进中考体育测试内容、方式和计分办法,科学确定并逐步提高分值。

而后,越来越多地区将体育纳入中考,并逐步提高体育成绩权重。譬如,去年10月,河南省教育厅发布中招体育考试改革方案确定,从2024年起中招体育考试总分值由目前的70分提高为100分;去年12月北京市教委发布的《北京市义务教育体育与健康考核评价方案》提出,中考体育成绩由过去的30分提高到70分;今年1月河北省教育厅印发的《河北省初中学业水平体育与健康科目考试方案》提到,中考体育分值从30分提高至50分……

体育中考分值的变化进一步引起了家长对孩子体育锻炼的重视。中国体育用品业联合会与尼尔森 IQ发布的《2021大众健身行为与消费研究报告》显示,67%的家长认为体教融合等一系列政策的颁布会影响自己对孩子的体育培训投入,76%的家长认为有必要报体育考试项目培训班。“为提升考试成绩或升学备考做准备”是家长选择体育培训课程动机增幅最大的动机,同比增加16个百分点。

近一年多来,许多体育培训机构陆续推出了针对中考的体育培训课程。但是同时也有一些机构为了招生,以“体育中考提分”“中考冲刺”作为噱头,其课程收费不菲。这也或将导致“应试体育”新问题出现。

郑东东认为,体育考试达标类培训市场扩大对于整个体育培训行业而言,是把双刃剑。家长对孩子体育成绩的重视确实能提升其为孩子选报体育培训班的几率,给体育培训机构增加获客机会。但是本质上,体育中考分值提高以及增加过程性考试是为了让孩子养成长期运动的习惯,如果校外体育培训机构为了招生,制造太多焦虑,体育培训不免会沦为曾经的学科培训,这也会给体育培训行业带来不小的伤害。

伴随政策和市场的变化,体育培训赛道或将迎来一个重塑的阶段。如今,青少年体育培训不仅关联着孩子兴趣爱好的培养、健康体质的养成,也牵扯着考试、分数、升学等方面。但无论是体育爱好的培养,还是体育考试成绩的提高,都需要科学的规划和长期的坚持,否则结果可能适得其反。因此,针对体育培训机构资质的监管十分重要。

去年10月和12月,国家体育总局先后印发了《关于做好课外体育培训行业服务监管工作的通知》和《课外体育培训行为规范》两项政策文件。而后,多地体育局陆续发布青少年体育培训市场管理规范,对体育培训机构的场地、资金、师资等方面做出明确规定。

从市场情况来看,由于体育培训主要依赖于老师开展教学,因此市面上存在大量小作坊式的体育培训机构,难以达到合规标准。以注册资金为例,山东、河南等地出台的体育类校外培训机构设置标准中都明确提到,开办资金(注册资本)原则上不低于30万元人民币。企查查信息显示,当前存续/在业的34万多家体育培训企业中,有超过11万家注册资本在30万元以内。

此外,体育培训机构的场地设施、从业人员、培训内容等都面临更高的要求。这也意味着虽然当前有许多选手涌入体育培训赛道,但随着各地监管的逐步落地,电竞下注app或将有一批企业面临淘汰。对于想要留下的企业而言无疑也要做出改变,以适应新的市场环境。

据他透露,现在行业内许多机构越来越重视抓学生的出勤率,抓课消,提高用户粘性。这背后考验的是机构的课程质量和服务品质。

政策利好下,体育培训市场仍将扩容,但是新的监管形势和竞争环境也会给体育培训机构带来更大的经营压力,要想抓住机遇实现规模化扩张并非易事。

郑东东认为,体育培训其实是前店后厂的模式,每一家门店背后都需要完善的课程研发体系、师资培养系统以及市场运营推广等来支撑。当前体育培训行业整体呈现“大市场、小作坊”的格局,许多经营者只有一两家店,重点放在获客和运营上,上游的产品研发和师资培养等方面做得并不扎实。对于想要进行规模化发展的企业来说,需要打造完善的产业链,保证每一个环节的品质,才有可能脱颖而出。返回搜狐,查看更多

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